【深夜食堂】2016东风雪铁龙C3-XR新媒体传播方案-陌陌(1)

小密圈·互联网营销干货东风雪铁龙C3-XR“肆驾吧！自由派——C3-XR新人王养成记”项目2.0传播方案文案食堂微信syst911小密圈·互联网营销干货需求回顾传播目标?增强用户体验深度，深化C3-XR的美誉度和偏好度，与受众互动，提升用户粘性?树立C3-XR”自由派”专属座驾形象，通过活动及传播扩大知名度?针对驾校毕业生和本本族，开展一系列趣味活动，结合优质平台进行内容合作，激发兴趣点，提升参与度?为后期跨越欧亚大陆，观战欧洲杯决赛等相关事件前期预热，引发关注核心事件传播目标文案食堂微信syst911小密圈·互联网营销干货新驾驶员新驾驶员新驾驶员新驾驶员任务解读90后C3-XR新驾驶员1.将新驾驶员人群中符合C3-XR的受众定义为“新人王”。2.并通过“新人王”所喜闻乐见的移动触点作为合作阵地，配合自媒体阵地，炒作“新人王”概念传播产品用户利益点，增进用户参与。文案食堂微信syst911小密圈·互联网营销干货传播策略关注了解意向?利用陌陌的话题组功能，定位新手司机人群。结合陌陌平台特点，抛出求找一同练车或新手司机所关注的内容作为话题组种子话题，配合点位资源进行话题炒作?点位资源可用于内部推广，也可以作为外链推广网易游戏H5?在官方平台上，以新手司机为切入点策划一系列2.0物料，并适当的结合产品USP作为沟通辅助，增进用户对于新人王活动的兴趣，以及产品的认知?建设留资通道，方便用户进行报名留资，快速参与到线下“新人王”挑战赛中去专题自媒体阵地H5互动留资1.以“陌陌”APP作为内容合作的核心平台，利用“陌陌”本身集中年轻人这一平台特点，对新手司机的交友、内容话题进行炒作，形成话题声量2.在官方平台，针对人群和产品进行创意物料产出，并承接广告流量，提供留资通道点位资源圈子内容文案食堂微信syst911小密圈·互联网营销干货