【深夜食堂】2016LG中央空调微信公众号运营方案

LG中央空调微信公众号运营传播规划奔跑互动SocialRun2016,8洞察中国互联网属性中央空调现象：有奖活动和趣味游戏是用户最愿意参与的品牌活动。思考：在我们在内容和活动打造中，可读性和趣味性是重点，尽量将传统的新闻传播生动一些。现象：中午11点-13点；晚上18点-21点，晚上21点-24点是微博微信等社交媒体使用的高峰时段。思考：我们的内容，要根据用户的浏览时间进行发布。数据来源：《微信经济社会影响力2016年研究报告》中国信息通信研究院产业与规划研究所用户更愿意参与哪类活动？中央空调现象：微信功能使用率朋友圈第一，达到58%。思考：朋友圈的口碑传播至关重要，我们的传播要尽量刺激用户转发朋友圈，以达到口碑传播的目的。现象：用户转发朋友圈的动因前三位在于内容有价值、内容有趣、情感触动。思考：我们的内容和活动，要针对这三点需求来精心打造。数据来源：《微信经济社会影响力2016年研究报告》中国信息通信研究院产业与规划研究所用户更愿意参与哪类活动？中央空调现象：用户在微信公众号中除了获取咨询外，还希望享受到优惠活动、使用微信公众号提供的更有用的功能。思考：我们除了打造内容和活动之外，结合自身优势，为网友提供有用的功能，解决他们的问题，也非常重要。数据来源：《腾讯科技企鹅智酷2016年用户调研》用户关注一个账号的主要目的竞品分析其他同类型案例有哪些?他们是如何做的？可否借鉴？中央空调日立中央空调、三星中央空调的内规划及互动策划标题反语，吸引阅读用劳动者引发情感共鸣欢迎语采用清晰的关键词回复H5游戏等新颖形式引发更多互动中央空调三菱重工海尔中央空调产品传播犀利，可读性强标题多用问句，引发话题刺激用户更多互动知识传播分类，排版清晰，增加可读性产品卖点传播提炼出关键词“静音芯”“热源核真功夫”更加犀利直接中央空调目标人群分析在确定如何传播信息之前首当其冲的，自然是要弄清楚面对怎样的群体?经销商?暖通设计师