浙江动漫产业差异化商业模式构成要素研究

浙江动漫产业差异化商业模式构成要素研究■沈玉燕钱言博士(杭州师范大学钱江学院杭州310036)◆中图分类号：F724．6文献标识码：A内容摘要：本文从浙江动漫产业发展的现状入手，分析浙江动漫产业的发展历程和瓶颈问题，通过提炼杭州玄机科技信息技术有限公司和杭州辉煌时代动画制作有限公司两家典型的动漫公司的商业模式的构成要素，构建出具有差异化特色的浙江动漫产业商业模式。关键词：动漫产业差异化商业模式构成因素ll全球创意产业看浙江动漫叭产业的发展现状创意产业是一个集文化、科技、信息高度融合的产业，是一个高附加值的产业。创意产业有着巨大的现实经济效益，其发展规模和程度已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志(金琰，2007o21世纪的经济迎来一个新的发展时期，“创意立国”的理念在世界各地传播开来。浙江创意产业近几年发展迅猛，如西湖创意产业园区的成立、动画和游戏的开发以及动漫企业的不断涌现和飞速发展等。2004年12月，浙江省有了第一个国家级的动画产业基地——杭州高新区动画产业园。经过多年的发展，该基地日渐成为动漫人才的创业基地，成为充满遐想、富于创新的“天堂硅谷”的新亮点。浙江具有深厚的文化底蕴，有着良好的经济发展环境，拥有雄厚的民间资本，表现出强劲的文化需求，这些都为浙江省发展动漫业提供了有利条件。如今的杭州高新区，不仅是高新技术的密集区域，而且是中国“动漫之都”的产业核心区域。2006年，基地共集聚了动画和网络游戏企业45家，完成原创动画片21部，时间长度突破10000分钟，继续走在全国动漫产业基地前列；在网络游戏方面，《童年》等多个大型网络游戏都已完成前期研发制作，即将投入市场运营，另有30多款基于数字电视平台的休闲游戏已在各地商业化运营；在衍生产品方面，已有近2000个品种的图书、音像、服装、玩具类产品进入市场推广阶段(violazhang，2008o浙江动漫产业发展的瓶颈目前浙江稍有些规模的动