27产品品牌竞争力评估表

Sheet1版权所有：北京未名潮管理顾问有限公司全套手册由未名潮、创业邦共同策划出品产品品牌竞争力分析表说明：本表格主要用于产品品牌竞争力对比分析，具体包括品牌需求度、普及率、市场占有率、知名度、美誉度、忠诚度、偏好度、利润率、市场增长率等关键指标及其详细指标说明。通过品牌竞争力分析，营销管理者可以准确判断不同品牌的优势、劣势。此表格也可用于竞争对手的品牌竞争力分析。分析人：部门：日期：年月日关键指标指标说明品牌1品牌2品牌3品牌需求度又指预购率。一定时间段内对本品牌的需求人数÷一定时间段内对同类所有品牌的需求人数×100%品牌渗透率过去一年内使用过本品牌产品的消费者数量÷被调查消费者总人数×100%品牌市场占有率过去一年内购买本品牌的消费者人数÷过去一年内购买同类所有品牌的消费者人数×100%品牌知名度了解本品牌的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%品牌美誉度认为本品牌是同类品牌中最理想的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%品牌忠诚度过去一年内最经常使用本品牌产品的消费者数量÷该年内购买过该品牌产品的总人数×100%品牌偏好度在同类产品首选本品牌的消费者人数÷使用同类产品消费者总人数×100%品牌市场增长率（本年度品牌市场占有率-上一年度品牌市场占有率）÷上一年度品牌市场占有率×100%品牌利润率本品牌产品销售利润额÷净销售收入总额×100%平均值分析结论签名：日期：品牌部经理意见签名：日期：营销总监意见签名：日期：总经理意见签名：日期：Sheet2Sheet3