麦肯：康佳奥运营销1022

康佳奥运营销推广计划2007.10.22奥运，是一个契机，通过借助奥运营销，旨在表达康佳产品的利益点的同时，也传达康佳的品牌核心价值与精神。所以，在开展奥运营销策划之前，我们将会首先赋予康佳一个新的、独特的定位。外资品牌在中国平板电视市场有强健突进势头.今年第一季度,外资品牌平板电视在中国市场的整体销售额比重已经增至59%,首次超过国产品牌.(数据来自:赛诺市场研究公司)为抢夺市场,外资品牌实行”大尺寸保利润、小尺寸抢份额“的平板策略。今年五一，小尺寸的外资平板电视价格大降，有些甚至与国产品牌持平。中国液晶电视市场的规模，今年预计将达到800万台，而明年则可能达到1000万台，成为仅次于美国的全球液晶电视第二大市场国内品牌在几年的价格战里，集体透支了自己的降价空间，现在不能在价格上与外资相抗衡。随着液晶产能的不断扩大，液晶价格不断降低，使得CRT的价格优势已经不复存在，其份额不断萎缩。VS外资品牌价格不断向下延伸，欲占领大众市场，国内品牌的价格优势已不复存在电视产品的市场状况各品牌归纳国外彩电品牌形象主要塑造行业领导者、各自主打功能上的专家的形象，建立信誉度，并且各自主打的产品卖点已在消费者心智上形成区隔。国内彩电品牌在传播上，呈现两种做法，第一种做法是，迎合市场大趋势（3C，数字生活），围绕在数字生活上做文章，概念相对比较同质；且此市场新趋势还处于宣传阶段，市场还需要时间培育。国内彩电品牌传播上的另一种做法比较保守，更贴近消费者的实际需求（例如：创维打健康牌），但品牌形象上缺乏活力与时尚感，在与国外品牌比较时，偏好度难以突显。品牌索尼三星夏普东芝松下LG飞利浦TCL长虹海信创维口号LikenoothersImagination/想象——LeadingInnovation领先创新IdeasforLifeLifesgood!精于心简于型创意感动生活快乐创造C生活动情科技新生活Mywonderfullife健康美妙生活品牌占位数字娱乐专家，主打画面色彩数字技术领先者，主打外观、品质日本原装，主打产品面板知未明，观未见画面质感画面色彩表现随时暂停随时看流光溢彩，外部环境渲