中国批发市场变脸

管理营销资源中心M&MResourcesCenterhttp://www.mmrc.net中国批发市场变脸作者：张之杰,周天助,彭显伦来源：《麦肯锡高层管理论丛》2002.4中国加入WTO为国外批发商开启了机会之门，而对本地批发商而言则酝酿着风险。随着中国加入世界贸易组织（WTO），其国内批发业的市场格局正在发生变化。麦肯锡的一项研究显示，在今后的5—10年内，国外贸易公司、零售商以及消费品生产商将享有大量的机会来创造更丰厚的利润。但是他们的获利即意味着中国本地批发商的损失，伴随批发业现代化的进程，本地批发商将面临更加激烈的竞争。中国的批发商规模较小，分布零散，并且没有形成全国性的规模。与其对应的是国内数千家同样规模较小、地域分布零散的零售商，因而从财务效益上看，在中国进行直接分销非常不划算。同时，由于中国的公路运输和水路运输条件都比较差，加之仓储能力不足和分销网络不够发达，生产商必须依赖多级本地批发商才能把货物运送到边远地区（图表1）。图表1http://www.mmrc.net管理营销资源中心M&MResourcesCenterhttp://www.mmrc.net国内的批发商因此可以获得消费产品分销流程总收入的80%，也就没有什幺动力来改变这种状况。相反，在美国，批发商只能得到分销收入的20%，其余的都归零售商。中国政府在很长时间内不允许国外公司进入批发市场，以保护国内批发商。要知道半数以上的批发商属于国有企业。结果，中国的批发业成了一个竞争激烈、利润微薄的行业，这与发达国家的批发业形成了鲜明的对比。国外批发商进行了行业整合，大量投资于信息技术，提供信用控制等增值服务，并且积极参与消费品的市场推广。在美国，最大的4家消费品批发商占有14%的市场份额，毛利率达17%，而在中国，最大4家批发商的市场份额还不到1%，毛利率只有5%。我们的研究揭示了在未来十年内将会对中国批发业格局产生重大影响的三大趋势。首先，为了加入WTO，中国允许国