192AC尼尔森零售研究调查培训（顶新集团）

*AC尼尔森零售研究培训课程2002年5月14日顶新国际集团*日程安排AC尼尔森公司简介AC尼尔森零售研究的方法及数据解读Advisor零售研究快报*AC尼尔森公司简介*AC尼尔森公司核心目标“为客户提供市场讯息，帮助他们更好地了解市场，并获得全球性成功。”1*AC尼尔森-全球市场研究服务的领导者世界最大的专业市场研究公司，专长于快速消费品品类研究，唯一涵盖三种市场研究服务的公司全球利润:18亿美金/年覆盖国家:120个员工总数:19,000中国:7,0048.unknown*AC尼尔森公司核心业务AC尼尔森三项核心业务媒介研究零售研究专项研究1*AC尼尔森零售研究方法及数据解读*什么是零售研究?对零售市场进行连续性的跟踪调查;分析零售数据;了解产品发展趋势和竞争环境生产商销售能力(铺货率,价格,品牌优势/劣势)消费者购买(销售量/份额)零售商支持(零售商进货份额,库存份额)*为什么需要零售跟踪调查出厂的数据信息不足以说明:消费者的购买量厂家努力的效果零售商支持的情况例如,每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?年份198919901991199219931994出货100110121133146161+10%*为什么需要零售跟踪调查0100200300400500600198919901991199219931994自有品牌竞争对手未必...内部销售数据忽略市场竞争.而零售核数则监测整个市场.*零售核数有什么好处识别优势、劣势、认清威胁并发现机会客观、独到的见解两月一次系列报告监测同类商品的所有品牌作为销售和市场促销决策的基础与零售商用一致的角度理解市场作为其他研究/数据应用程序的基础*零售跟踪调查的五个步骤之一确定零售研究范围设计并建立具有代表